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天价商标转让│南极电商5000万收购精典泰迪商标 商标的价值由谁决定

作者:徐州律师 发布于:2016-12-26 1:10:00 点击量:

  南极电商(上海)公司以现金5000万元通过收购新宇有限公司100%股权从而完成对精典泰迪“Classic Teddy” 系列中文及图形商标第1-35类的收购。

  5000万!!!虽然知道商标很值钱,不过听到这件事还是震惊到小编了。精典泰迪商标真的值这么多钱吗?

  精典泰迪是知名IP品牌,在童装、食品等消费品领域具有较高知名度与美誉度,授权业务及产品生产与推广业务成绩斐然。

  要知道商标无论转让或者出售价格都是参差不齐的,没有固定的界限来断定其价值。尚标知识产权集团资深顾问周大伟介绍:判断一枚商标的价值一般从这几个方面进行判定。

  1、商品声誉是决定商标价值的首位。

  最初,商标的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者。在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉。从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多,且不同的因素影响力不等,但商品的声誉是第一位的。

  “三鹿”商标曾集驰名商标、免检产品、中国名牌等众多荣誉于一身,在三鹿集团鼎盛时期,曾被国内某机构评估为价值超过100亿元。三鹿牌婴幼儿奶粉三聚氰胺事件发生后,“三鹿”品牌遭受致命打击。最终问价者寥寥,“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出,成交价仅730万元人民币。前后差距可谓天壤之别。

  2、 企业运营影响商标价值。

  商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。例如,经历了320年历史变迁的“同仁堂”,始终传承“以诚为本”的商业道德,选真材实料,精工细制。消费者信任“同仁堂”,企业在积累信任的过程中生存发展。又例如:某化妆品公司,因为产品中重金属超标,十年来辛苦创下的品牌毁于一旦。

  因此商标的价值需要精心维护才能越走越远,相关的商品或服务在质量上一定要严格把关,只有这样,才能发挥出商标的最大价值来帮助企业。美国可口可乐公司的一位经理说,即使一夜之间他的工厂化为灰烬,他可凭借"可口可乐"商标的声誉从银行立即货款重建工厂。可见,对拥有名牌标志的企业来说,标志就是企业自身发展的一种依托与保证,是一笔巨大的无形资产。它能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间里迅速传达给相应的消费者,国外企业界已把它视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。



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